Le Copywriting : Une Histoire de Tarte et de Souvenirs avec Mamie

Souvenirs de Copywriting

Je me souviens, c’est l’une des premières fois où j’ai évoqué le Copywriting ailleurs que dans un cadre professionnel. Et, contre toute attente, c’était avec l’une des personnes qui m’est le plus chère.

Nous sommes le dimanche 30 mars 2014. Voilà plusieurs semaines que je n’ai pas rendu visite à Mamine, ma chère grand-mère. Mais, aujourd’hui, je m’y tiens. C’est l’heure du goûter, et je sais que ces derniers temps ont été éprouvants pour elle, surtout au niveau de sa santé.

Une fois arrivé, garé, monté les escaliers, sonné à la porte ; puis après des embrassades chaleureuses, nous nous installons dans les fauteuils traditionnels du salon, face à face, nos sourires trahissant le bonheur des retrouvailles.

Mamine : Mon chéri, j’ai entendu parler de ce truc appelé « copywriting ». Qu’est-ce que c’est exactement ?

Moi : Ah, toi, tu as discuté avec Maman ! Elle t’a dit ce que je faisais maintenant comme travail, n’est-ce pas ?

Mamine : Oui, c’est vrai, elle m’a appelé hier pour prendre de mes nouvelles et elle en a profité pour me dire que tu changeais de travail.

Moi : Oui, c’est vrai en effet. Alors le copywriting, qu’est-ce que c’est ? Imagine que tu veuilles vendre tes délicieuses tartes aux myrtilles. Le copywriting, c’est comme si tu racontais une histoire sur cette tarte qui donne envie à tout le monde d’en manger.

Mamine : Ah, donc c’est de la publicité ?

Moi : Pas exactement. La publicité, c’est comme dire « Achetez ma tarte ! ». Le copywriting, c’est plutôt « Laissez-moi vous raconter pourquoi cette tarte est spéciale ». C’est l’art de communiquer avec des mots pour toucher le cœur des gens.

Mamine : Mais pourquoi est-ce si important ?

Moi : Imagine que tu aies une histoire incroyable à raconter, mais que tu ne trouves pas les bons mots. Les gens pourraient passer à côté. Le copywriting aide les entreprises à transmettre leurs messages et leurs valeurs de la manière la plus authentique et touchante possible.

Mamine : C’est un peu comme quand je te raconte des histoires de mon enfance pour te transmettre des valeurs ? Ou, en effet, comme quand je te racontais comment j’ai appris à faire ces tartes aux myrtilles avec ma mère lorsque j’étais enfant.

Moi : C’est exactement ça, Mamine ! Sauf que là, c’est pour des produits, des services ou des idées. Et tout comme tes histoires, le copywriting doit être sincère et venir du cœur.

Mamine : Mais alors, tout le monde peut le faire ?

Moi : En théorie, oui. Mais en pratique, c’est comme cuisiner. Tout le monde peut faire cuire des pâtes, mais il faut un certain talent pour faire un plat gastronomique. C’est là que des gens comme Joe Colman, Pauline Longdon, Daniel Throssell et Seth Godin entrent en jeu. Ce sont des maîtres du copywriting.

Mamine : Oh, comme les chefs étoilés de la cuisine !

Moi : Exactement ! Et tout comme en cuisine, il y a des techniques, des astuces et une certaine magie dans le copywriting. Et, un brin d’humour, bien sûr !

Mamine : (rires) Je vois. Donc, il y a des copywriters dans toutes les entreprises alors ?

Moi : C’est une excellente question, Mamine. Mais, en vrai, il y a très peu de copywriters dans les entreprises. La plupart du temps, elles pensent pouvoir le faire elles-mêmes. Et, elles le font elles-mêmes d’ailleurs. D’autres fois, elles ne réalisent pas l’importance d’avoir un bon message et ne s’en préoccupent pas trop. Mais, un bon copywriting peut faire la différence entre une entreprise qui survit et une entreprise qui prospère.

Mamine : Donc, si je comprends bien, le copywriting c’est un peu comme de la manipulation ?

Moi : Non, ce n’est pas de la manipulation, Mamine. C’est une manière authentique de communiquer. Un bon copywriting ne trompe pas les gens, il les informe, les inspire et les motive.

Mamine : C’est beau ce que tu dis, mon chéri. Je suis fière de toi. J’espère que ton nouveau travail te plaira.

Moi : J’espère aussi ! Et, la prochaine fois que tu voudras vendre tes tartes, tu sais à qui demander de l’aide !

Mamine : (rires) Oh, tu sais, à mon âge, je préfère les offrir. Mais, je garde ça en tête !

L’après midi ce termina dans la joie et l’exhaltation que l’on ressent après avoir passé un bon moment avec une personne chère. Tristement, ce fut l’une de nos dernières conversations… La maladie l’a emportée peu après.

Le copywriting est bien plus qu’une simple rédaction. 

C’est l’art de communiquer avec authenticité et passion. Chaque entreprise a une histoire à raconter, et un bon copywriter peut aider à la raconter de la manière la plus touchante possible. Alors, la prochaine fois que tu entends parler de copywriting, pense à la tarte aux myrtilles de Mamine (ou de ton plat préféré de ta grand-mère) et à l’importance de raconter une bonne histoire.