Comment choisir le ton juste pour ton copywriting selon les différents secteurs ?

C’est une question essentielle, parce que la réponse n’est jamais la même pour tous. Par exemple : Heineken ne devrait pas avoir le même ton de copywriting que la La Caisse d’Epargne, on est d’accord.

Voici 3 principes de copywriting à considérer quand tu te demandes quel ton adopter dans ton texte :

Aligne le Ton avec la Voix de ta Marque/Entreprise : 

Chaque marque, chaque entreprise a sa personnalité et par conséquent, sa voix unique.

Donc, avant de plonger tête la première dans la rédaction pour ta marque ou ton entreprise, tu dois bien connaitre ces éléments : 

• Ton secteur
• Ta communication
• Ton identité visuelle
• Ton public cible

Identifie les attributs clés de sa voix, comme : 

• Autoritaire
• Haut de gamme
• Amical
• Détendu 

Le ton doit toujours sembler naturel pour la marque.

Voici un exemple pour Henekein :

Ton Formel vs. Ton Conversationnel : 

Un ton formel et professionnel fonctionne mieux pour les industries traditionnelles comme : 

• Le droit
• La finance
• Les services aux entreprises

Pour ce ton, il est aussi plus logique d’utiliser : 

• Des phrases complètes
• Un jargon spécifique au secteur
• Un point de vue à la troisième personne

Un ton conversationnel est mieux adapté pour : 

• Les marques créatives
• La promotion de produits amusants
• Les entreprises axées sur les jeunes

Pour ce ton, tu voudras utiliser : 

• De l’humour
• Des contractions
• Un point de vue à la première personne
• Écris comme si tu parlais à un ami

Voici un exemple pour HelloFresh :

Choix des Mots et Syntaxe :

Le choix des mots et la structure des phrases influencent grandement le ton.

Les tons formels utilisent un vocabulaire sophistiqué et une ponctuation adéquate.

Les tons décontractés contiennent des mots simples, de l’argot et des phrases courtes (mon post pour ce blog par exemple est très court, directe).

Voici un autre exemple pour un Atelier Auto :

En résumé : 

La manière dont ton texte sonne est tout aussi importante que son contenu. Choisis ton ton avec sagesse 🙂